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19 Nov

服飾 | 全球可持續時尚,你準備好了嗎?

  日期:11-19

在中國市場,對可持續時尚沒做好準備的或許是品牌,而不是消費者。

近年來,可持續時尚已經成為全球服飾行業不容忽視的主要發展趨勢之一。這一概念最早源于“可持續發展”在全球經濟問題討論中的提出和盛行,并由此被引入時尚話語體系,開始引發人們對服飾這一高耗能、勞動力密集產業未來發展問題的探討。

隨著全球消費者意識覺醒,越來越多品牌開始順應這一趨勢,奢侈品牌Gucci母公司開云早前發布了以可持續發展為落腳點的2025計劃,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正與中央圣馬丁等院校開展可持續發展研究,并在集團節能減排方面簽訂相關承諾協議,以H&M為代表的快時尚品牌則開始通過回收舊衣、發布環保系列參與可持續時尚的實踐。

究竟什么是可持續時尚?

 

 

時尚產業是全球污染最嚴重的產業之一,全球產能過剩問題之下,時尚行業去庫存問題一直是品牌最為頭疼的部分。時尚產業通過大規模分銷模式,以“銷量”為王的以商業模式構成了全球供應體系,同時也構成了污染和過度生產等問題。

這些年來,人們對氣侯變化、資源短缺、人口壓力等等全球緊迫性的問題的意識和關心持續加強;時尚行業也不得不因為季節、全球化市場、年輕一代而改變自己的生產模式。設計的初衷是做出美的東西,予人幸福和愉悅,長久以往卻忽略了幸福背后會造成的痛苦和災難。

BoF McKinsey推出的《2018年度全球時尚業態報告》,可持續發展并不只是營銷手段,它深入時尚企業供應鏈上游,用循環經濟理念,讓時尚企業運營模式更新換代。

Ellen MacArthur FoundationMake Fashion Circular項目倡議負責人Francois Souchet用循環經濟理念分析可持續時尚,他提到:

“循環經濟中主要有三個原則。第一點是從一開始設計環節就要避免污染和浪費;第二點就是增加產品的使用率,這也能帶來更高的利潤;第三點是進行循環不斷的再生,并且將自然的資源反復利用、循環利用。”

Global Fashion Agenda執行顧問及首席運營官Caroline Chalmer表示,“可持續與環境、社會以及道德三方面息息相關,不只存在于時尚行業的供應鏈,同時包括生產、時尚銷售如何與消費者進行溝通,當然還有消費者如何消費時尚。”

Chalmer看來,可持續時尚意味著長久地持續下去,時尚行業當中的企業能夠長久發展,長期盈利。相比西方,中國時尚行業的優勢在于能夠更好地在整個供應鏈,并在每個階段環節做不同的控制和管理。”

早在上世紀80年代,挪威前首相格羅·哈萊姆·布倫特蘭提出,可持續發展應該理解成既能滿足當代人需求又不損害后代人需求的產品,這為當時以生態環保為主的可持續發展理念提供了新的維度,融入了經濟和社會發展概念。

追求可持續時尚正在成為業界共識

 

 

中國企業在可持續時尚的產品創新方面仍然落后,因此越來越多第三方機構,希望從傳播和渠道分發的角度助力其發展。

無論是從生產、消費還是傳播的角度來看,中國可持續時尚已經起步,一旦人們打通了可持續時尚與商業邏輯之間的橋梁,這一理念對于國內服飾品牌或許是一次新的機遇。

而對于當下經濟活躍的中國市場來講,可持續時尚缺乏的并不是成熟的市場條件,而是創新的商業模式和真正有吸引力的產品。

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