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09 Oct

家具 | 本土企業收購國外家具品牌的背后,是什么?

  日期:10-09

 

近年來,本土企業收購國外家具品牌的新聞已屢見不鮮。

20171130日,喜臨門家具股份有限公司與SOFALAND S.R.L.簽署《股權轉讓協議》;

2018110日,顧家家居發布公告稱,與NATUZZI成立合資公司--納圖茲貿易(上海)有限公司,未來該公司將具體執行顧家家居與Natuzzi在大中國區Natuzzi ItaliaNatuzzi Editions零售網絡的發展以及經營,顧家家居以自有資金投資6500萬歐元,持有合資公司51%的股權;

2018523日,曲美家居發布公告稱,擬聯合華泰紫金向挪威上市公司Ekornes ASA的全體股東發出現金收購要約。

 

 

但是這些企業的下一步該怎么走?

這個開放題也擺在了面前。

一般而言,國內企業收購海外品牌主要有這些考慮因素:

獲得海外品牌的銷售渠道。本土企業收購的海外品牌一般多為歷史悠久的老牌企業,品牌市場渠道、品牌知名度等基石穩固,有助于本土企業迅速布局海外市場。

從面向群體來看,這些海外品牌多針對高端消費者。本土企業可借此彌補自己在高端市場的弱勢。

 

 

以曲美為例,作為全球知名家居品牌,Ekornes 在全球40多個國家擁有超過4000個銷售網點,幾乎涵蓋了世界主要家具市場。

未來,曲美將可以有效利用Ekornes的渠道資源,實現曲美自主品牌的海外銷售,為全球消費者帶來高品質的家居生活方式。更重要的在于,曲美家居借此也將構建起一個平臺級的家居航母。不僅是簡單的產品走出去,更是曲美所代表的生活方式走出去,融入全球消費市場。而曲美家居作為中國優秀家居品牌的代表,也將帶領中國原創設計真正走出國門,走向世界。

另一方面,此次收購對于曲美的品牌矩陣也將帶來巨大改變。在成功打造包括維格、北歐、古諾、自在、如是、萬物等在內的八大生活館,并開放定制為8+N種生活方式后,Ekornes將為曲美帶來新的想象空間。

作為一個全球化的知名品牌,Ekornes創立于1934年,總部位于挪威Ikornnes1995年就已在奧斯陸證券交易所上市。Ekornes旗下擁有四個品牌分別是StresslessSvaneIMGEkornesContract,構成了不同地域、不同價位的品牌矩陣。

在推進Ekornes中國業務發展的同時,曲美家居不僅會聯合Ekornes具有豐富國際銷售經驗的管理團隊推動曲美國際化進程,助力打開國際市場,而且會發揮Ekornes先進的生產技術和成熟的管理經驗,助力曲美家居在生產制造體系方面的智能升級改造,提升生產效率和產品品質,推動家具產業“工業4.0”乃至“中國制造2025”進程加速。

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